国企木门如何抵御进口木门的攻势
文章作者:轩源防火门
发布时间:2015-06-28 10:36
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随着国内经济水平的逐渐提高,人民生活条件也得到了极大的改善,在生活品质不断提升的情况下不少国人开始“崇洋媚外”。这一点在木门行业也表现得十分明显,当前的高端木门市场基本都是被国外木门品牌所占据,而即便是中低端木门,如若跟“进口”沾上关系,也更为消费者所青睐。为什么进口木门更受青睐而国企木门又该如何扭转局面呢?
品牌附加值抬升进口木门的价值
进口木门价格不菲,花高于国产木门几倍甚至十几倍的价格买进口木门,很多消费者看重的是这些品牌和产品背后的“附加值”。这些附加值包括大师的设计、顶级环保的原材料、顶级制作工艺和严格可控的产品质量和服务。业内人士表示,对于高端品牌来说,消费者认可木门的制作和环境的标准,特别是欧洲标准对木门的要求更为严格,这些才是产品最有价值的部分。除此之外,一些进口品牌的高附加值体现在它的设计上。
在新一轮进口木门抢占中国市场的大战中,“服务”也成为众品牌讨国内消费者欢心的又一法宝。进口木门店面装修高端化给消费者的体验感更加舒适。品牌方会要求导购人员的稳定性,要求代理方定期送导购人员到本土培训,包括对送货安装的人员也会进行跟场指导和到本土培训的要求。
国产木门注重品质及服务的提升
在此趋势下,国内一些木门企业意识到,谁能够有实力开创高端领域,谁才能在新阶段赢得市场。虽然高端并不是谁都玩得起的,因为需要资金和市场信任。但中国的木门业未来一定需要高端,因为这才是与世界家居界接轨的必由之路。
木门企业及相关人士应该看到,“进口木门热”背后折射出的是国人不断上升的对产品品质的要求。国内木门品牌在这样的冲击之下,更要注重产品品质及服务的提升,争取不落后于进口品牌,那么在未来的发展之路上才能与进口品牌相抗衡。
高端品牌做市场推广不单单是为了销量,木门代理商应该从消费者角度出发,着重于品牌的调研与未来市场的发展趋势,深入研究产品是否符合中国市场等,这样一来,才能够在国际市场这个大舞台上抵御住进口木门的攻势,获得消费者的青睐。
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